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Internet, resulta ser un medio de comunicación, adicional para utilizarlo como un canal de accesibilidad a un conjunto de individuos, con comportamiento comunes; como pueden ser los cibernautas.

Una de las ventajas de este medio, es que permite romper barreras de ubicación geográfica, trasgrediendo el alcance de otros medios de comunicación existentes.

Desde la aparición de internet, hasta su uso masificado han pasado varios años, pudiéndose decir que ahora internet, en nuestro país, si logró posicionarse como una nueva forma de comunicar. Un 2% de toda la publicidad que se mueve en el país, es a través de este canal, y con un crecimiento bastante prometedor, cercano al de nuestros vecinos Brasil, Chile y Argentina, donde la estrategia de publicidad on-line esta aún más desarrollada. Así lo manifiesta IABPerú.

Hoy en día, los planes de marketing de algunas organizaciones, incluyen este canal y otras deberían hacerlo para asegurar ese nicho de mercado (cibernautas), que empieza a crecer y a convertirse, en un futuro cercano, en un ‘pivot’ a través del cual se harán muchas cosas: negocios, entretenimiento, estudio, comunicación social, entre otros quehaceres.

En el Perú, la publicidad por internet ha crecido considerablemente, y eso lo he percibido cercanamente. La razón, es que trabajé en el primer portal del Perú, donde la publicidad on-line constituye el principal engranaje que permite el funcionamiento de esta máquina llamada www.peru.com. Para ser más objetivos, Terra, El Comercio y RPP, también tienen una gran participación del mercado, y todos ellos unidos a YEL Perú, formaron el IAB Perú, para estandarizar la publicidad on-line y centralizar en una organización externa y objetiva la medición de la audiencia (conocido como tráfico).

La cantidad de usuarios únicos: regitrados a través de la IP de la pc desde donde se conecta el cibernauta, y páginas visitadas: cantidad de páginas accesidas por un cibernauta durante su navegación por un determinado portal.
Estos items constituyen, 2 parámetros utilizados para medir el liderazgo de los portales. Lo bueno de esto, es que permite tener conocimiento, en tiempo real (hay una diferencia de 4 horas de procesamiento de las mediciones), de las preferencias de los cibernautas, con el objeto de segmentar mejor la publicidad a los mercados potenciales. Como diría un profesor: directo a la vena.

Las estadísticas sirven, y mucho para predecir las Corrientes de uso de tecnologías de información. Todos aquellos que estamos sumergidos e interactuando con TI, encontramos cierta satisfacción y emoción en la medida que más usemos y experimentemos con estas tecnologías.

Pero más importante es, y desde luego el uso de IT es consecuencia de, poner en práctica o ‘aterrizar’ las estrategias, que la organización plantee para cumplir los objetivos estratégicos.

Entendiendo esto como, que partimos de la estrategia que proponemos para cumplir las metas, y a partir de allí hacemos uso de las TI, que nos puedan soportar la implementación de estas estrategias. Así se recomienda no usar tecnologías solo por moda o por copiar éxitos de otras organizaciones.

Como me decía algún profesor, la estrategia es la que se debe respirar dentro de la organización y las tecnologías TI soportan esto, mas no al revés.

Algunas de estas tecnologías más importantes, listamos CMR, ERP, Seguridad, BI, Soluciones móviles, aplicaciones de colaboración. Aunque también se pueden combinar más de una para provocar una sinergia de tecnologías, siempre que la estrategia lo requiera.

Según IDC, (Julio 2007), las 3 primeras tecnologías top son: Seguridad, BI y ERP. Este dato es importante para los gerentes de TI de las organizaciones, para la toma de sus decisiones, así como para todos los involucrados en TI, para ver cómo podemos envolver en las tecnologías que desconocemos y que generan valor dentro del mercado TI en el que nos desempeñamos.

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